(网经社讯)6月9日，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心例行发布《2024年中国直播电商市场数据报告》，该报告已是第七次发布。本报告根据电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）编制而成（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/2024zbds/）。

直播电商市场规模53256亿元 增速下滑明显

“电数宝”电商大数据库显示，2024年直播电商交易规模达到53256亿元，同比增长8.31%，增速明显下滑。

2017-2023年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元、49168亿元。

莫岱青表示，直播电商市场规模增速下滑，标志着行业从“流量红利期”进入“存量竞争期”。其本质是行业从“规模扩张”转向“质量升级”的必然阶段。

直播电商行业渗透率增速持续下降

据“电数宝”电商大数据库显示，直播电商渗透率在2024年达34.3%，增长率为7.52%，增速继续下降。

从2018年-2022年的渗透率分别为：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次为：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

2024年直播电商渗透率的增速下降，既是行业从风口走向成熟的必然结果，也是市场自我调节与优化的体现。

直播电商用户规模增速平稳上升

据“电数宝”电商大数据库显示，2024年直播电商用户规模达6.2亿人，同比增长14.81%，增速平稳上升。 2018-2024年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人、4.73亿人、5.4亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，而后两年增速逐渐放缓。

电商平台用户规模增长停滞，导致流量成本逐年上涨。直播电商用户增长红利已接近天花板，市场从增量竞争转向存量博弈。

直播电商用户人均年消费额为8589元 出现负增长

据“电数宝”电商大数据库显示，2024年直播电商用户人均年消费额为8589元，同比下降0.82%，首次出现负增长。

直播电商用户人均年消费额在2019年增速最快，为497.74%，之后几年增速平缓下滑。这反映出消费者对直播电商的购买决策更加理性，近年来直播电商内容形式逐渐趋同，导致用户产生审美疲劳，用户的观看时长和购买意愿自然下降。

直播电商企业规模呈现爆发式增长

据“电数宝”电商大数据库显示，2024年直播电商行业企业规模达7.6万家，同比增长216.66%。 2018-2023年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家。

直播电商企业数量增长，反映出我国鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，这为直播电商行业的发展提供了良好的政策环境，促进了企业的快速增加。不过，企业数量的急剧增加也意味着市场竞争的加剧。

2024年直播电商融资额同比增长49%

融资数据方面，2024年中国直播电商领域共有3家企业获得融资，融资总金额约为7100万元。融资的企业有开花传媒、光印网络、大捶文化，投资方包括：木识投资、赤子基金、余杭国投、友谊时光科技。

2023年有5家企业获得融资，融资总金额超过4200万元。今年与去年同期相比融资额增长49%。

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